Do livro “Os Benefícios da Nova Economia”
Excesso de consumo e seus males darão lugar ao equilíbrio, consumo funcional e um modo de vida saudável.
Pontos-chave
- Nos últimos 50 anos, o consumo do consumidor tornou-se um elemento chave em nossas vidas. Hoje ela determina o nosso status social.
- A indústria da publicidade, que trabalha para maximizar os lucros dos consórcios gigantes, bem como a sua própria, criou uma cultura de consumo conhecida como o “consumismo” e fez-nos escravos modernos.
- A corrida de ratos de consumismo afeta negativamente muitos aspectos de nossas vidas, nossa saúde física e mental, nossos laços familiares, o nosso tempo livre, e nosso ambiente.
- A solução é mudar para o consumo, equilibrado funcional, após o que muitas marcas e produtos desaparecerão.
- A transição para o consumo equilibrado é parte de uma mudança estrutural em uma economia equilibrada e funcional, onde ambos a economia e o consumo equilibrado se baseiam em valores de responsabilidade mútua e de solidariedade social.
- Uma economia funcional e consumo balanceado suprirão nossas necessidades razoáveis. Com o tempo e os recursos liberados, as pessoas serão capazes de realizar o seu potencial pessoal e social e serão capazes de manter um modo de vida harmonioso e sustentável.
- O fornecimento de informações e educação e a criação de ambientes de apoio são necessários para nos conectar em responsabilidade mútua.
Do consumo para o consumismo
O termo “consumo” é definido como “o uso de bens e serviços” para satisfazer as necessidades do homem. Na Economia Neoclássica, um indivíduo ganha mais do que pessoalmente consome. A teoria econômica lida com o comportamento do homo economicus (humano – econômico) e suas relações com seu ambiente.
A Teoria da Escolha Racional38 apresenta indivíduos como seres racionais agindo para realizar seus interesses, tendo todas as ferramentas e raciocínio necessário para tomar decisões objetivas, a fim de maximizar o seu ganho pessoal. Na verdade, no entanto, estes pressupostos não são realizados. Os últimos estudos em economia comportamental demonstram que o homem não se comporta racionalmente.
Prof. Dan Ariely, um especialista internacional em economia comportamental, descreve em seu livro, Predictably Irrational: The Hidden Forces That Shape Our Decisions, muitos incidentes de tal comportamento irracional. Um exemplo lida com uma pessoa que estava disposta a fazer uma
viagem de 15 minutos para salvar sete dólares em uma caneta que custa US $ 25, mas não dirigiria 15 minutos para salvar os mesmos sete dólares por um terno $ 455.39
Nossas aspirações têm crescido junto com os avanços tecnológicos e industriais. Ao longo do tempo, o mundo adotou a “cultura do consumo”, também conhecida como “consumismo”. Isto implica em aquisição de bens e serviços não para satisfazer as necessidades fundamentais, e para a obtenção de status social. Assim, o produto se tornou um símbolo de sua condição social, e do próprio produto e sua usabilidade são de muito pouca importância. Comprar o produto pode muito bem trazer mais prazer ao comprador do que a sua utilização efetiva.
Na moderna sociedade de consumo, a felicidade tornou-se uma função de seu nível de consumo, enquanto que o consumo em si tornou-se o objetivo de nossas vidas. Barbara Kruger, uma artista americana conceitual, eternizou a sociedade de consumo com sua peça no Museu de Arte Moderna — uma sacola de papel de um shopping com as palavras: “eu compro, logo existo” — parafraseando as famosas palavras de Descartes que descrevem a essência do homem: “Penso, logo existo”. O homem tornou-se um consumidor compulsivo com um novo passatempo: as compras. Consumo exagerado tornou-se uma cultura, e uma das principais características da sociedade contemporânea.
Quem Lucra com o Excesso de Consumo?
Consumismo é vigorosamente promovido por corporações gigantes, agências de publicidade e os meios de comunicação, o objetivo é vender tantos produtos quanto possível com o único propósito de maximizar seus lucros.
Os sistemas bancário e financeiro voluntariamente financiam os consumidores, fabricantes e anunciantes, dando crédito aparentemente barato, o que perpetua o sistema. O consumismo também cria renda substancial para os orçamentos nacionais, enquanto os países taxam cada elo da cadeia de consumo. Ou seja, mesmo o governo tornou-se um elemento que incentiva o consumo excessivo e aspira aumentá-lo. Ele se engaja nisto por razões econômicas e porque o sentido de abundância e inúmeras opções aumentam a satisfação dos cidadãos com a forma como o governo funciona e assim aumenta suas chances de ser reeleito.
De acordo com Tim Jackson, professor de Desenvolvimento Sustentável da Universidade de Surrey, na Inglaterra, “Esta é uma história sobre nós, as pessoas, sendo persuadidas a gastar o dinheiro que não temos em coisas que não precisamos, para criar impressões que não vão durar em pessoas que não nos importam” 40.
Um bom exemplo disso é os EUA, que “santifica” o consumo privado e cujo sistema é construído para preservar e aumentar o consumo. O consumo privado representa cerca de 70% do PIB. Tornou-se o motor principal do crescimento da economia americana.
Embora o termo “consumismo”, possa parecer “limpo”, talvez até mesmo desejável para alguns países menos desenvolvidos, é simplesmente um termo elegante para um vício de compras, valores superficiais, imprudência financeira das famílias, e da moral questionável quando se trata de priorizar . Nós esgotamos os recursos naturais, como água e energia, a fim de produzir coisas desnecessárias. Trabalhamos mais horas perseguindo o dinheiro que eventualmente nos compra redundâncias que apenas fornecem a satisfação passageira.
Nós chamamos a nossa vida de trabalho “corrida dos ratos” ou “escravidão moderna”. Temos crescido acostumados a se comunicar em nomes de marcas, utilizando-as para transmitir mensagens sobre a nossa condição social e financeira. Quais marcas alguém compra, e como muito delas, tornaram-se os parâmetros que definem um padrão de vida. Nós as usamos para aprender sobre os outros — o que eles podem pagar, o que eles gostam, o ambiente social em que eles estão, e assim por diante.
Comprar mais, poupando menos.
Segundo a revista Global Finance, “as taxas de poupança das famílias em percentagem do rendimento disponível os EUA caiu de 7,3 em 1992 para meros 1,7 em 2007, no início da crise financeira” 41 As pessoas estão desperdiçando suas economias e até mesmo aumentando suas dívidas para “permanecer no jogo”, com o total apoio da indústria da publicidade.
Uma taxa de poupança negativa tem graves repercussões sociais e financeiras. É uma bomba- relógio que vai explodir em tempos de crise, quando a nossa confiança financeira está comprometida. Quando vem um dia chuvoso, muitas vezes nos vemos com pouca ou nenhuma poupança, mas ainda temos que pagar pelo crédito que recebemos para financiar o consumo desnecessário. Quando chega a vez de tal acontecer, as pessoas param o seu consumo excessivo de forma abrupta, levando as empresas a cortar sua força de trabalho. Então, a receita estatal de impostos cai e crise se agrava rapidamente.
A Crise de 2008 Deveu-se ao Consumo Exagerado dos Americanos
Um exemplo clássico de uma explosão de bomba-relógio é a bolha imobiliária que continuamente inflou após o início do século 21. Até 2008, os bancos estavam tentando que as pessoas fizessem empréstimos, mesmo quando elas não tinham dinheiro para pagar. Eles permitiram aos candidatos comprarem casas com financiamento de 100%, criando enormes demandas nos mercados imobiliários.
Mas os bancos fizeram mais do que isso. Eles atraíram compradores de casas para o refinanciamento de suas hipotecas e tomaram ainda mais empréstimos, com as suas casas como garantia. Na época, o valor de mercado crescente das casas ajudou os bancos aumentarem ainda mais o consumo. Enormes quantidades de crédito irresponsável fluíram para os bolsos dos cidadãos americanos, que desperdiçaram mais e mais em bens e serviços, desfrutando de uma sensação irracional de riqueza e felicidade.
Satisfação com esta maneira pródiga de vida tornou-se um modus operandi econômico que foi invejado e copiado em todo o mundo ocidental. Assim, a economia americana se vangloriou do desempenho impressionante nesses anos, devido ao excessivo consumo privado. A sensação de riqueza era real e tangível, mas falsa, a idealização de um modelo econômico que tinha se separado da realidade e dos preços realistas de imóveis e ativos financeiros pessoais.
Quando o processo finalmente esgotou-se, devido a uma combinação de risco de “engenharia financeira” por parte dos bancos e investidores institucionais e a especulação nos mercados financeiros, tudo caiu por terra, arrastando os Estados Unidos e toda a economia mundial à pior crise financeira desde a década de 1930. Na verdade, ainda estamos no meio da crise, agora, no início de 2012.
Educação Para o Consumismo Nos Transforma em Compradores Compulsivos
O consumismo tornou-se uma cultura como resultada do tipo de educação que a maioria das pessoas recebe. A educação começa com o exemplo pessoal dos pais, bem como o dos amigos e do ambiente como um todo. Cada um de nós vive em um determinado ambiente e absorve seus valores e conduta. Uma grande parte da nossa educação vem da exposição a comerciais nos meios de comunicação — tanto aparente e oculta — bem como outras manipulações que os anunciantes e fabricantes nos impõem. A forte influência da publicidade nos exorta a alinhar com os valores do consumismo que permeiam a sociedade. Estes valores tornam-se parte da nossa paisagem interna, falsamente definindo nossos níveis de felicidade, sucesso e status social.
Publicidade começou no século 19 e foi drasticamente transformada no século 20. No século 19, a publicidade recorria ao nosso senso de razão, enfatizando as vantagens dos produtos para os potenciais compradores. Mas, no século 20, a publicidade passou de racional a emocional e sensual. Comerciais começaram a vender “uma vida melhor” em vez de promover os próprios produtos. Os comerciais que vemos hoje estão, na verdade, dizendo: “Você pode se sentir mal agora, mas se você comprar o nosso produto, você se sentirá melhor”.
Autor e diretor, Dr. Jean Kilbourne, disse no filme, o Anúncio e o Ego, “Anúncios vendem muito mais do que produtos. Eles vendem valores, imagens e conceitos de sucesso e mérito, amor e sexualidade, popularidade e normalidade. Eles nos dizem quem somos e quem devemos ser”.
Cada dia somos expostos a centenas de comerciais que nos encorajam a consumir mais e mais. Um estudo publicado na revista, Media Matters, revela que “o adulto típico de hoje recebe cerca de 600-625 chances de ser expostos a anúncios de uma forma ou outra por dia” 42.
Comerciais nos encorajam a aumentar nossas compras como prova do nosso sucesso, bem como uma maneira que possamos obter felicidade e satisfação. De fato, o consumo passou de fornecer- nos uma vida razoavelmente confortável para o consumo por causa da obtenção do status social.
Consumo Significa Felicidade – ou Trás Isso?
Imagine o quanto um carro novo te deliciaria. Nós gostamos de examinar as opções — o modelo, a cor, as vantagens e desvantagens, falando com as pessoas sobre isso e lendo sobre isto na Internet. Finalmente, chega o dia e estamos certos de que em poucas horas nós seremos os donos do carro que sonhamos durante meses – ou até anos. Estamos certos de que este carro nos fará felizes por, pelo menos, os próximos dez anos. No entanto, a pesquisa prova o contrário. Em um estudo intitulado “A Previsão Afetiva”, Professores Timothy D. Wilson e Daniel T. Gilbert, da Universidade Harvard escreveram que nós temos uma “…tendência a superestimar a duração de
futuras reações emocionais” 43 e que nós” não fazemos previsões muito precisas sobre suas reações a eventos futuros”.
Em outras palavras, um carro novo não é susceptível de nos fazer felizes para os próximos dez anos. Em vez disso, é bastante provável que, dentro de seis meses, possivelmente menos, ele vai se transformar a partir de um sonho tornado realidade em outro pedaço de nossas tristes vidas diárias. E isso vai nos levar para a próxima compra. É um ciclo vicioso frustrante, que o nosso ambiente social incentiva.
Renomado especialista em Psicologia Positiva, Dr. Tal Ben-Shahar, aponta, “O problema é que, quando atingimos a meta que estabelecemos para nós mesmos, a sensação de alegria e satisfação derivada é transitória. Nós experimentamos um aumento no nosso nível de felicidade, mas logo voltamos para o nosso lugar antes de obter o que queríamos só que agora estamos decepcionados, às vezes até mesmo perdidos.” 44
Além disso, de acordo com o Dr. Ben-Shahar, “estamos enganados ao pensar que, se recebêssemos um aumento ou um carro novo seremos mais felizes. Isso nos dá uma sensação de que temos algo a procurar. No entanto, enquanto a ambição e trabalho duro podem atualizar-nos financeiramente, eles não vão conceder-nos a felicidade duradoura. As sensações de satisfação e alegria são transitórias”.
O Paradoxo de Easterlin, apresentado no capítulo anterior, é um conceito chave no campo da felicidade econômica. A teoria de Easterlin propõe que para além de certo nível, o crescimento econômico e o aumento da renda média não provocam um aumento médio na felicidade da população. O efeito da renda sobre a nossa felicidade é sentido quando comparamos nossa renda à dos outros.
Excesso de Consumo e a Crise Ecológica
Segundo uma pesquisa de 2011 pelo Departamento de Assuntos Econômicos e Sociais, intitulado “A Grande Transformação Tecnológica Verde” 45 o progresso nos permitiu elevar o padrão de vida da população mundial. No entanto, ao mesmo tempo isto tem prejudicado o meio ambiente. Até o momento, metade das florestas do planeta foi cortada, uma parte substancial da água
potável ou foi bombeado para fora ou poluídas, e numerosas espécies de plantas e animais estão extintas. Além disso, o aquecimento global pode causar um aumento de cinco vezes o número de desastres naturais em relação ao ano de 1970.
Um relatório do Instituto de Pesquisa Europa Sustentável (SERI) 46 indica que o consumo irrestrito de recursos naturais como a água, a terra fértil, florestas, petróleo, gás e carvão está a infligir danos ecológicos em proporções catastróficas, a criação de uma mudança drástica no clima da Terra. De acordo com o relatório, “Os seres humanos de hoje extrair e utilizar cerca de 50% mais recursos naturais do que apenas 30 anos atrás, em cerca de 60 bilhões de toneladas de matérias-primas por ano.”
Um relatório do Climate Institute, na Austrália47 afirma: “A mudança climática terá muitos impactos negativos sobre a saúde dos australianos — riscos físicos, doenças infecciosas, efeitos nocivos relacionados ao calor, segurança alimentar e riscos nutricionais, problemas de saúde mental e de mortes prematuras. O fardo emergente relacionado com os impactos do clima na comunidade moral e saúde mental — perda, depressão, transtornos de estresse pós-evento, e a tragédia da automutilação — é grande, especialmente em zonas rurais vulneráveis. Em todos os sectores da população australiana, a saúde mental… é vulnerável às tensões e perturbações causadas pela mudança climática e seus impactos ambientais e sociais”.
Do Consumismo para o Consumo Equilibrado
A solução é clara. Cada um de nós deve suportar uma diminuição no consumo excessivo, que há muito se tornou um aspecto importante de nossas vidas, e da economia global. Em vez disso, devemos incentivar o consumo equilibrado. Como esta transição se desdobra, o consumo privado voltará a níveis mais sustentáveis, substituindo o devorar desenfreado alimentado por comerciais e pressões sociais. Muitos produtos redundantes desaparecerão e o consumo retornará a um foco no uso prático. Ao invés de marcas como símbolos de status social, o grau de sua contribuição para a comunidade e do bem-estar geral determinará sua posição na sociedade. Ao reduzir a demanda, os preços cairão, e vida digna finalmente tornar-se-á acessível para todos.
Consumo equilibrado é uma parte importante da nova economia — uma equilibrada. Ajustando as conexões entre as pessoas à interdependência do mundo global integral alterará todo o sistema econômico, não só o consumo. Esta mudará de uma economia competitiva que está inchada e autocentrada para uma forma equilibrada, estável, funcional e sustentável, tendo características altruístas. Cada sistema será afinado para fornecer para toda a raça humana um nível razoável, não mais, mas também não menos.
Já dissemos que o consumismo tem muitas falhas. As crises recorrentes financeiros e sociais indicam que muito em breve seremos forçados a mudar de nosso padrão atual. Não podemos mais conceder o aumento do consumo indefinidamente, porque nós estamos pagando caro por isso, tentando financiar nossos estilos de vida exigentes. O consumismo que adotamos está causando frustração em curso sem a capacidade de alcançar a satisfação antecipada.
A mudança para o consumo equilibrado irá “acalmar” os nossos sistemas financeiros e sociais e equilibrará o nosso modo de vida. Na verdade,é possível usar as mesmas ferramentas que hoje pregam o consumo excessivo para promover uma abordagem mais equilibrada. Usando os meios de comunicação existentes e sistemas de publicidade, podemos alterar a sociedade e construir juntos um ambiente cujo impacto sobre nós mudará nossas prioridades e os atuais, valores sociais prejudiciais que temos.
A Necessidade de um Amplo Consenso Sobre a Natureza da Mudança
A necessária transição de nosso atual consumo excessivo para um equilibrado não pode ser ditada pelas autoridades. Se assim fosse, nós só aspiraríamos voltar para o presente sistema o mais rapidamente possível. Somente se a transição para o consumo equilibrado for acompanhada por uma mudança conceitual em toda a sociedade, por meio de esforços de educação extensiva e apoio do ambiente social é que compreenderemos que a mudança é para o nosso benefício.
Depois de um curto período de adaptação, sentiremos isso também.
No mundo global, conectado onde todos dependem de todos os outros, não pode haver uma discrepância contínua entre nossas atuais conexões egoístas, competitivas, e manipuladoras e as leis do novo sistema. No novo mundo, não há lugar para a desconsideração, a falta de preocupação, e ausência de responsabilidade mútua. As novas ligações obrigatórias entre nós ajudar-nos-ão a mudar os sistemas inteiros econômicos e comerciais. Por exemplo, os produtores vão parar de criar produtos desnecessários, e não nos falarão para comprar alimentos pouco saudáveis só porque é rentável. Em uma economia que reflete o valor de responsabilidade mútua entre as pessoas, o consumo privado irá recuperar sua sanidade.
Isso não quer dizer que voltaremos à era pré-industrial revolução, ou que este processo está a ser imposto aos cidadãos pelo governo. Pelo contrário, este será um processo natural que a própria vida exige, um processo de recuperar a normalidade de um consumismo fora de controle a um consumo que coincide com as conexões entre nós em um mundo globalizado e interconectado.
As Vantagens do Consumo Equilibrado
Junto com a transição para o consumo equilibrado sob a égide da responsabilidade mútua, os inúmeros problemas resultantes do consumo excessivo elaborados anteriormente serão resolvidos. Além disso, vamos descobrir as vantagens da responsabilidade mútua:
1) Saúde Melhor
A maioria dos produtos alimentares que vemos atualmente em comerciais não contribui para a nossa saúde. Segundo a Organização Mundial de Saúde (OMS),48 em 1980, 1,5 bilhões de adultos sofreram de excesso de peso. Até 2010, esse número dobrou. Além disso, quase 43 milhões de crianças no mundo sofrem de obesidade, agora em quinto lugar na lista de doenças fatais.
Um grupo de psicólogos britânicos examinou 281 crianças com idades entre 6-13,49 mostrando- lhes um comercial de um brinquedo e um comercial de um determinado produto alimentar. Em seguida, eles pediram às crianças para nomear seus alimentos favoritos. A maioria das crianças escolheu os alimentos que continham mais gorduras e carboidratos depois de assistir ao comercial de alimentos do que depois de assistir ao comercial de um brinquedo.
A Academia Americana de Pediatria publicou uma Declaração de Política50 em relação a assistir TV e obesidade entre crianças e jovens. Os pediatras pediram a proibição de comerciais de comida pronta em programas de TV voltados para crianças.
1) Melhorar a Situação Ecológica e o Estado dos Recursos Naturais
Reduzir o consumo e a produção de produtos redundantes contribuirá para uma melhoria significativa em nosso ambiente, reduzindo a poluição do ar e da água e reduzir a quantidade de resíduos e aproveitamento dos recursos naturais e energia.
Tendemos tratar o gás, óleo, carvão e outros recursos como se eles estarão sempre aqui. Mas seremos capazes de usar esses recursos sem qualquer prestação de contas no futuro? Segundo dados do www.worldometers.info, no ritmo atual de consumo estaremos completamente sem óleo até por cerca de 2050, assumindo que não aumentaremos o nosso consumo ainda mais do que o de hoje!
Ao mudar para o consumo equilibrado, seremos capazes de manter um estilo de vida decente, nossa atividade industrial voltará ao seu tamanho natural, e pararemos de produzir produtos desnecessários. Quando isso acontecer, teremos atingido o equilíbrio e a harmonia, primeiro entre nós e, em seguida, entre a Terra e nós. Responsabilidade mútua como um tratado econômico, portanto, traz benefícios significativos para a raça humana, tanto como uma solução para a crise mundial e como um trampolim para desviar da crescente crise ecológica.
2) Diminuição do Custo de Vida
Publicidade ocupa uma parte substancial do custo de um produto. Voltando para o consumo equilibrado reduzirá a demanda por muitos produtos e marcas. Consequentemente, alguns deles desaparecerão e outros se tornarão mais acessíveis. A indústria da publicidade se encolherá ao tamanho natural, e se usarmos a publicidade e as influências ambientais sabiamente, seremos capazes de reduzir o custo dos produtos de forma significativa.
Além disso, em um ambiente de responsabilidade mútua, os produtores e importadores aceitarão uma margem de lucro mais razoável e não mais procurarão lucrar à custa dos consumidores.
Assim, os preços dos produtos e serviços irão diminuir para apenas acima do seu custo de produção.
Aliás, não há necessidade de se preocupar com a indústria da publicidade. Ela servirá como um meio fundamental para transmitir mensagens educativas e de construir um ambiente de apoio para o valor de responsabilidade mútua.
3) Mais de Lazer
Assim que pararmos de perseguir o consumo desenfreado, seremos capazes de encurtar o nosso dia de trabalho e dar tempo para o que realmente importa: a nossa família e conexões sociais, aprendendo habilidades de vida diferentes, e geralmente apreciando nossas vidas. O ambiente que vamos projetar por meio da mídia explicar-nos-á como viver, criar os filhos, e função no novo mundo de uma forma que percebe o potencial pessoal e social dentro de cada um de nós.
1) Melhoria Laços de Família
Quando tivermos mais tempo livre, seremos capazes de dedicar mais tempo para estar com a família e amigos, em vez de trabalhar 10-12 horas por dia. Além disso, a mudança de valores na sociedade impedirá argumentos frequentes com crianças que exigem que se comprem para eles marcas mais novas que eles veem em comerciais ou nas mãos de seus amigos.
Uma Mudança Por Meio da Educação, Informação e da Influência do Ambiente.
Para aquele que é nascido em um ambiente orientado ao consumidor, uma mudança para uma sociedade equilibrada, a cessação da produção de produtos redundantes e de uma renúncia às compras como o passatempo favorito pode ser visto como uma previsão sombria, como regressões econômicas e culturais. Os economistas podem argumentar que o PIB mundial cairá e com ele a capacidade dos governos de cuidar das necessidades dos seus cidadãos.
No entanto, com a ajuda de uma ampla estrutura de ensino, incluindo a divulgação de informação e a criação de um ambiente de apoio de mudança, aprenderemos as novas regras do jogo no mundo global e integral. Finalmente, entenderemos que o abandono do consumo excessivo em favor de uma versão equilibrada não é apenas um processo imperativo, mas um irreversível.
Fechando a lacuna entre a maneira como vivemos e da dependência entre todos nós no novo mundo terá muitos efeitos positivos sociais e econômicos. O método atual entrou em colapso, e da crise global é a prova indiscutível disso. E, finalmente, um mundo novo e equilibrado está se erguendo.
38 John Scott, “Rational Choice Theory,” from Understanding Contemporary Society: Theories of The Present, editado por G. Browning, A. Halcli, e F. Webster. (U.K., Sage Publications, 2000), http://www.soc.iastate.edu/sapp/soc401rationalchoice.pdf
39 Dan Ariely, Predictably Irrational: The Hidden Forces That Shape Our Decisions (NY, HarperCollins Publishers, 2008), 20.
40 Tim Jackson, “Tim Jackson’s economic reality check,” TED, Ideas Worth Spreading (Outubro de 2010), http://www.ted.com/talks/tim_jackson_s_economic_reality_check.html
41 Tina Aridas, “Household Saving Rates,” Global Finance, http://www.gfmag.com/tools/global-database/economic- data/10396-household-saving-rates.html#axzz1bQlyYiFq
42 “Our Rising Ad Dosage: It’s Not as Oppressive as Some Think,” Media Matters (15 de Fevereiro de 2007): 1-2, https://www.mediadynamicsinc.com/UserFiles/File/MM_Archives/Media%20Matters%2021507.pdf
43 Timothy D. Wilson and Daniel T. Gilbert, “Affective Forecasting,” Advances in Experimental Social Psychology, vol. 35 (USA, Elsevier Science, 2003): 349, 395, url:
http://www.abdn.ac.uk/~psy423/dept/HomePage/Level_3_Social_Psych_files/Wilson%26Gilbert(2003).pdf
44 Tal Ben Shahar, “Our Happiness Scheme is Wrong, and Then Comes Frustration, Calcalist (April 17, 2011), http://www.calcalist.co.il/local/articles/0,7340,L-3515186,00.html
45 World Economic and Social Survey 2011: The Great Green Technological Transformation, The United Nations Department of Economic and Social Affairs (Printed at the United Nations, New York, 2011), http://www.un.org/en/development/desa/policy/wess/wess_current/2011wess.pdf
46 “Overconsumption? Our use of the world´s natural resources,” Sustainable Europe Research Institute (SERI)
(September 2009), www.foeeurope.org/publications/2009/Overconsumption_Sep09.pdf
47 “A Climate of Suffering: the real costs of living with inaction on climate change,” The Climate Institute (Melbourne & Sydney, The Climate Institute, 2011), http://www.climateinstitute.org.au/images/reports/tci_aclimateofsuffering_august2011_web.pdf
48 “Obesity and overweight, Fact Sheet no. 311, World Health Organization, updated March 2011, http://www.who.int/mediacentre/factsheets/fs311/en/
49 Emma J. Boyland, PhD, Joanne A. Harrold, PhD, Tim C. Kirkham, PhD, Catherine Corker, BSc, Jenna Cuddy, Sca, Deborah Evans, BSc, Terence M. Dovey, PhD, Clare L. Lawton, PhD, John E. Blundell, PhD, and Jason C. G. Halford, PhD, “Food Commercials Increase Preference for Energy-Dense Foods, Particularly in Children Who Watch More Television,” Pediatrics (March 9, 2011), http://pediatrics.aappublications.org/content/128/1/e93
50 “Policy Statement—Children, Adolescents, Obesity, and the Media, Pediatrics 2011;128;201; originally published online June 27, 2011; DOI: 10.1542/peds.2011-1066, now available at http://pediatrics.aappublications.org/content/128/1/201.full.html