Я никогда не покупаю в «черную пятницу», день мирового безумия распродаж. И даже не планирую. Единственный мой поход за покупками по сниженным ценам состоялся 10 лет назад и тогда же закончился. Но в тот день я на себе ощутил силу влияния окружения, находясь в толпе людей, единственным желанием которых было — купить!

Это произошло в Лас-Вегасе. Я стоял в вестибюле роскошного отеля, когда десятки туристов пронеслись мимо меня в главный зал, где, как оказалось, началась распродажа стереосистем нового поколения всего за 99 долларов. В те времена такая цена была беспрецедентной.

Мне не нужна была стереосистема, более того, я точно знал, что даже если я ее куплю, никогда не буду ею пользоваться. Но огромные красочные плакаты с неоновой подсветкой — РАСПРОДАЖА! —  и звучные призывы маркетологов сэкономить 200 долларов заставили меня на какое-то мгновение утратить самоконтроль, и я встал в очередь.

Вокруг сновали десятки туристов, тащившие коробки со стереосистемами с таким счастливым видом, словно они только что запаслись достаточным количеством продуктов на случай ядерной войны.

С той поры «черная пятница» для меня — не просто распродажа по сниженным ценам, она показатель того, как влияет на человека окружающая среда.  Когда человек, даже не будучи шопоголиком, поддавшись общему влечению, стремится вместе со всеми получить удовольствие от приобретения товаров со скидкой. При этом чувство новизны наполняет его радостью настолько, что оправдывает любые расходы.

Хотя, на самом деле удовольствие мы получаем не от новых покупок. На распродажах мы приобретаем чувство уверенности. Именно оно помогает нам справиться с внутренней пустотой и одиночеством. Ведь когда ажиотаж проходит, мы, глядя на ежемесячный платеж по кредитной карточке, вдруг осознаем, что большинство покупок не были нужны по-настоящему. Общая атмосфера приобретательства и желание не отстать от других увлекли нас настолько, что заставили забыть о всякой логике.

В распродажах я не вижу никаких проблем. Наоборот, я рад, что они доставляют удовольствие, потому что таким образом люди подсознательно связывают его с участием в совместном действии. И даже если это действие виртуальное, оно все равно создает, пусть и на время, ощущение позитивной взаимосвязи. Поэтому я за то, чтобы проводить такие распродажи даже не раз в год, а раз в месяц. Лишь бы они создавали добрые связи между людьми. Неважно, если впоследствии большинство купленного будет выброшено на помойку. В памяти все равно останется хорошее чувство от возникшей взаимосвязи и это главное.
 
Поэтому я надеюсь, что в дальнейшем распродажи приведут нас к осознанию необходимости укрепления наших взаимоотношений. И мы начнем участвовать в них именно ради этого.